Søgeordsmarkedsføring på opfordring fra Google

Google har i dagens udgave af Børsen indlagt en 24 siders vejledling i søgeordsmarkedsføring. Pointen med skriftet er at få virksomheder til at køre annoncering på Google med Google Adwords.

Der lægges stor vægt på, hvor let det er at komme igang med søgeordsmarkedsføring via Google Adwords. 5 enkle trin til en Google Adwords kampagne og du har sat din online markedsføring igang.

I praksis er det jo nok ikke helt så nemt. Google forklarer f.eks. ikke vigtigheden af en grundig søgeordsanalyse, som er essentielt før man starter en kampagne. Selv om der på 24 sider burde være plads til både dette og at forklare begreber som Quality Score og Bid Management.

Så der er stadig grund til at overveje et grundlæggende kursus i Google Adwords, som vi tilbyder som et heldagskursus. Desværre kan vi ikke forklare alle elementerne i søgeordsmarkedsføring i 5 enkle trin. Men efter et kursus skulle du være klædt godt på - og helt sikker spare penge på dine Google Adwords. Vores Google Adwords ekspert giver dig alle de Adwords tips og tricks, som du har brug for.

Jeg har også kommenteret ovenstående på SEOTech SeoBlog

Canon scanner i julegave 2008

Jeg havde en blogpost sidste jul med denne overskrift (bortset fra årstallet). Canon scanner som julegave var et hit i 2007 og måske også i 2008, selv om det ikke kan mærkes endnu. Måske er det finanskrisen?

MEN. Jeg har netop gennemført en søgeordsanalyse på de forskellige Canon scanner modeller. OG jeg opdager til min gru, at en sådan ikke har været gennemført grundigt nok tidligere.

Det viser sig nemlig, at det jo ikke er alle der søger på Canons eksakte modelbetegnelse, f.eks. Canon DR-2050C eller Canon DR-5010C. Faktisk er der jo flere som søger på alle mulige andre kombinationer, som f.eks. Canon DR2050, Canon DR2050C eller blot DR 2050, for ikke at tale om slåfejlsversionen Cannon DR2050C.

Når nu Google ikke er intelligent nok til at gennemskue at alle disse forskellige varianter handler om én og samme scanner, bliver man altså nødt til at udføre søgemaskineoptimering på netop de varianter, som Google ikke kan genkende.

Der er faktisk stor forskel på hvor mange hits Google finder på de forskellige varianter og i hvilken rækkefølge de vises.

Da vi på DocTech's hjemmeside tidligere konsekvent har anvendt Canon's officielle verision: Canon DR-2050C, bliver vort gode tilbud på scanneren ikke vist ved søgning på f.eks. Canon DR2050, hvor der faktisk er 140 søgninger pr. måned (i følge Google). Der er endda kun 3 hits på denne variant, så det er ikke kun os, der har misset hvad de potentielle kunder søger på.

En anden variant med høj søgning og kun få hits er "Canon DR 2050" - altså uden C'et. Her er der kun 87 hits på dansk Google, men i følge dem selv 480 søgninger pr. måned.

Nå, det er jo lidt som den gamle historie om Bagerens børn. Vi ville aldrig have misset disse varianter, hvis vi havde arbejdet på søgemaskineoptimering for en kunde. Nu er det kun en af vore egne hjemmesider det går ud over - og så måske vores julesalg af Canon scannere til julegaver 2008.

Så selv om du ikke finder selve hjemmesiden, hvor du kan købe en Canon DR-2050C, kan du via denne blog altså også købe den som julegave, selv om du skulle have søgt på Canon DR2050C, Canon DR2050, Canon DR 2050, DR2050C, DR 2050C scanner, Canon DR 2050C scanner. Så skulle jeg da vist have de vigtigste varianter med.

Konklusion: Udfør aldrig SEO uden en grundig søgeordsanalyse først !

Duplikeret indhold eller content

Lige et godt råd om duplikeret content (eng.: duplicate content)

Hvis du, ligesom DocTech, forhandler andres produkter, er det vigtigt IKKE at vise producentens omtale af produkterne direkte på din hjemmeside. Google har godt styr på hvor den oprindelige tekst kommer fra, og vil sjældent vise samme indhold fra to forskellige hjemmesider på samme søgning.

Hvis du arbejder med søgemaskineoptimering, og ønsker at din hjemmeside får ranking på google på en produktomtale, er det derfor vigtigt at du omskriver teksten, så du har din egen unikke version.

Hvis du har en udenlandsk leverandør, kan du f.eks. oversætte produktomtalen fra originalsproget til dansk og derved hitte på den danske version af Google.

På SEOTech's hjemmeside kan du læse mere om problemstillingerne vedrørende duplikeret indhold.

Billige hjemmesider med elendig optimering

Efter afholdelse af en ny omgang SEO-kursus må jeg endnu engang konstatere at mange firmaer bliver forblændet af billige pakkeløsninger indeholdende en hjemmeside eller en Webshop sat op på en formiddag og hosting til ingen penge.

Et halvt år senere ofrer de samme firmaer et beløb der er større end hele løsningen på et kursus, hvor de kan lære at få hjemmesiden synlig på Google. I løbet af dagens kursus og workshop må det desværre ofte konstateres, at søgemaskineoptimering er umuligt.

Problemstillingerne er forskellige, men her er nogle af dem vi typisk støder på:

1) Der findes ikke nogen mulighed for at styre meta tags i back-end på systemet. F.eks. ses ofte at alle tags er forprogrammerede til automatisk at sætte firmanavnet forrest i title tag'et, efterfulgt af sidens overskrift.

2) Der er anvendt javascripts til design af fine menuer, men der er ingen rigtige links til undersiderne. Jeg har set hjemmesider med en PageRank på 4 på forsiden, men hvor ingen af undersiderne er indekserede overhovedet.

3) Ofte er der ingen mulighed for at tilføje ALT-tags til billeder.

4) Ofte er der ingen mulighed for at få udført 301 redirects.

5) Meget sjældent er der mulighed for at få log-data som kan bruges til noget fornuftigt.

6) Nogle sætter Google Analytics kode ind i hjemmesiden uden aftale med kunden. Jeg gad vide om det er lovligt?

7) Andre giver omvendt ikke mulighed for at få sat Analytics kode ind eller gør det forkert.

Problemerne med de billige løsninger er mange og vi hjælper en hel del ud af dem igen og over på en platform - et rigtigt CMS-system, som fungerer og hvor der er mulighed for at udføre ordentlig søgemaskineoptimering.

I de fleste tilfælde er en 1-1 flytning til en Open Source platform som f.eks. TYPO3 heldigvis relativt billigt. Det er kundens tid desværre ikke. Den tabte fortjeneste ved en dårlig løsning kan heller ikke hentes hjem igen. Men der kan heldigvis ses fremad ved en flytning.

Så et godt råd: Vær meget omhyggelig med valg af CMS og leverandør - hvis du vel at mærke vil være synlig på Google.

P.S. Jeg yder gerne uforbindende og gratis rådgivning på tlf. 7022 0172. Spørg efter Preben.